Lääkelaitos haluaa kieltää muistutusmarkkinoinnin

Lääkelaitos haluaa kieltää lääkkeiden niin sanotun "väestöön kohdistuvan muistutusmarkkinoinnin". Käytännössä tämä tarkoittaa lääkkeiden nimien katoamista urheilupaikoilta ja urheilijoiden asuista.

Lääkkeiden muistutusmarkkinointi tuottaa liikunnalle vuosittain kymmenisen miljoonaa markkaa.

Lääkelaitos ei ole perustellut haluaan kieltää muistutusmarkkinointi. Todennäköistä on, että sen mielestä näkyvä mainonta huokuttelee lääkkeiden liialliseen käyttöön.

Ensi vuoden alusta esimerkiksi jääkiekkojoukkueen paidassa tai kaukalon laitamainoksessa ei voisi muistutusmainoksena lukea yksinkertaisesti "Burana". Lääkelaitoksen määräysluonnoksen mukaan kaiken markkinoinnin olisi täytettävä seuraavat ehdot:

  • markkinointiaineistosta on käytävä selkeästi ilmi, että kyseessä on lääkemainos
  • markkinointiaineistossa ilmoitetaan lääkevalmisteen nimi sekä lääkeaineen nimi, jos valmiste sisältää vain yhtä vaikuttavaa ainetta
  • markkinointiaineistossa on lääkevalmisteen oikean ja turvallisen käytön kannalta tarpeelliset tiedot, kun käyttötarkoitukset, tavallisimmat haittavaikutukset, interaktiot ja varotoimenpiteet
  • markkinointiaineistossa on selkeä, helposti luettavissa oleva kehotus lukea huolellisesti pakkausselosteessa tai pakkauksessa olevat käyttöohjeet

    Sosiaali- ja terveysministeriön alaisen Lääkelaitoksen lääkemainontamääräysten muutosesityksen lausuntoaika päättyi 15. elokuuta. Lääkelaitos ei pyytänyt lausuntoa SLU:lta.

    Teksti: Matti Viitanen
    Lisätiedot: projektipäällikkö Kerstin Ekman, kerstin.ekman@slu.fi


    • « Takaisin