Soneran uudessa sponsorointimallissa mukana ovat myös nuorten lupausten valmentajat ja huoltajat. Soneran uuteen sponsorointiohjelmaan kuuluu yhteistyösopimus yhteensä 20 yleisurheilijan kanssa.
Yhteistyön kärjessä on tuttuja nimiä: kolmiloikkaaja Heli Koivula, kymmenottelija Jaakko Ojaniemi sekä pikajuoksijat Johanna Manninen ja Markus Pöyhönen. Kullakin tähtiurheilijalla on oma verkostonsa, johon kuuluu neljä oman lajin niin sanottua next generation –urheilijaa.
Huippu-urheilijoiden valmentajat ja managerit puolestaan muodostavat verkoston nuoren lupauksen valmentajien ja huoltajien kanssa.
Verkostoon kuuluvat nuoret urheilijat on valittu yhteistyössä valmentajien ja liiton lajipäälliköiden kanssa. Niin huippujen kuin nuorten lupaustenkin sopimukset on tehty vuoden 2005 loppuun asti.
"Vastuuta oman lajin kehittämisestä"
Nuori urheilija joutuu uransa kehittyessä valitsemaan, alkaako hän panostaa urheiluun täyspäiväisesti kansainväliselle huipulle tähdäten, siirtyykö seura- ja valmennustoimintaan vai valitseeko uran kokonaan urheilun ulkopuolelta.
"Sonera haluaa kuulua siihen verkostoon, joka tekee urheilijan taustalla usein hyvinkin näkymätöntä työtä urheilijan kehityksen eteen. Yrityksen on otettava vastuu pitkäjänteisestä ja syvällisestä roolista urheilijan ja hänen lähipiirinsä tukijana. Sonera toivoo, että urheilijat ottavat vastuuta myös nuorempien esikuvana toimimisesta sekä yritysyhteistyön ja oman lajin kehittämisestä", Soneran tapahtumamarkkinoinnin johtaja Jari Elo sanoo.
Yhteistyötä urheilija-, valmentaja- ja manageritasolla
Soneran sponsorointimallissa tähtiurheilijan tehtävänä on jakaa tietoa, taitoa ja kokemuksia urheilemisesta huipulla. Tämän lisäksi painotetaan voimakkaasti myös urheilun ulkopuolisia arvoja, kuten esimerkiksi koulutuksen ja opiskelun merkitystä urheilijan elämässä. Huiput tekevät myös antidopingtyötä.
Nuori urheilija voi lopettaa mukanaolon milloin tahansa tai vaihtoehtoisesti hänelle voidaan hakea toisenlainen rooli verkostossa. Jos Next Generation -urheilija kehittyy urallaan aikuisten kansainväliselle tasolle asti, saattaa hänestä tulla uusi Huippu-urheilija -tason kummi omalle nuorten lupausten verkostolleen.
Valmentajien osalta pyritään tehostamaan tietojen ja kokemusten siirtoa. Soneran mukaan tämä on ruohonjuuritason vastine huippu-urheilun strategiatyöryhmän esitykselle valmennuskeskusten kehittämiseksi. Huipun valmentaja on sitoutunut verkostolle erikseen järjestettyjen yhteisleirien toimintaan. Valmentajienkin toimintaan sisältyy antidopingtyö.
Manageri- ja huoltajatasolla huippu-urheilijan managerin tehtävänä on jakaa tietoa niistä asioista, joita huoltajan ja myöhemmin managerin on hoidettava huipun taustalla, esimerkiksi yhteistyö tukijoiden ja muiden sidosryhmien kanssa, vakuutus- ja terveydenhuoltoasiat ja työskentely median kanssa.
Sonera tuo verkostolle kokemuksia ja näkemyksiä siitä, mitä yritykset odottavat urheilijan kanssa tehtävältä markkinointiyhteistyöltä, miten yrityksiä tulee lähestyä ja mitkä asiat ohjaavat yritysten päätöksentekoa ja linjauksia. Soneran mukaan tälle tasolle on luontevasti yhdistettävissä myös seura- tai järjestötason yhteistyötä.
SLU:n jäsenjärjestöt saavat käyttää tekstiä lähteen mainiten: SLU, Liikunnan ja Urheilun Maailma 9/03, http://www.slu.fi/ |