Pääjohtaja Asko Saviaho Suomen Postista - Urheilu osaa sponsoroinnin

Suomen Posti Oy:n pääjohtajan Asko Saviahon mielestä urheilu on hyvä sponsoroinnin kohde. SLU:n järjestämässä "Urheilijan sponsorointiseminaarissa" 17. toukokuuta SLU-talossa puhunut Saviaho totesi urheilun osaavan toimia yhteistyössä sponsorinsa kanssa.

Urheilu sponsorien suosikki

Suomen Mainostajien Liiton Sponsorointibarometriin vastanneista 183 yrityksestä 73 prosenttia, kolme neljästä, ilmoitti sponsoroineensa viime vuonna. Sponsoreista 93 prosenttia oli valinnut yhteistyökumppanikseen urheilun. Joukkueurheilu oli selvästi suosituin (69 % sponsoreista) ennen urheilutapahtumia (56 %) ja yksilöurheilua (52 %). Seuraavaksi suosituimmat olivat "sosiaaliset kohteet" (33 %) ja korkeakulttuuri (28 %). Urheilun suosio on heikentynyt neljä prosenttia vuodesta 1997. Korkeakulttuurin tukijoiden määrä on pienentynyt myös neljä prosenttia, kun sosiaaliset kohteet on säilyttänyt osuutensa täsmälleen samana.

"22 prosenttia aikoi lisätä sponsoroinnin markkamäärää ja 22 aikoi vähentää", kertoi pääjohtaja Asko Saviaho, joka toimii Mainostajien Liiton sponsorointiryhmän puheenjohtajana. Liiton jäsenyritykset käyttävät sponsorointiin keskimäärin 2,1 Mmk: varsinaiset sopimusmaksut ovat 1,2 Mmk ja hyödyntämiskulut 0,8 Mmk. "Hyödyntämiseen pitäisi asiantuntijoiden mielestä panostaa kolme kertaa enemmän", Saviaho patisti yrityksiä.

Sponsorointibarometrin mukaan urheilu säilyttää jatkossakin ykkössijansa, mutta sen suosio vähenee. Tutkimukseen vastanneista yrityksistä 43 prosenttia aikoo sijoittaa rahojaan ympäristökohteisiin. Tutkimustulokset ovat osin ristiriitaisia, sillä ympäristökohteiden sponsorien lukumäärä on vähentynyt 13:sta (1997) 8:aan (1998) ja vain runsas puolet ympäristökohteiden sponsoreista ilmoitti olevansa tyytyväisiä yhteistyöhön.

Sponsorointi on bisnestä

Pääjohtaja Asko Saviaho totesi sponsoroinnin olevan liiketoimintaa. Yritykset asettavat yhteistyölle tavoitteita ja seuraavat tavoitteiden toteutumista. Näin esimerkiksi ympäristökohteiden sponsorointi on vaikeaa, koska yritykset mittaavat yhteistyön onnistumista hyvin usein rahalla.

"Onko moraalisesti oikein auttaa hädässä olevia ja yrittää hyötyä siitä", Asko Saviaho pohti lyhyesti sponsoroinnin moraalia. Hän totesi Mainostajien Liiton sitoutuneet Kansainvälisen kauppakamarin (ICC) sponsoroinnin perussääntöihin. Niiden mukaan kaiken sponsoroinnin tulee olla rehellistä ja totuudenmukaista sekä lakien että hyvän liiketavan mukaista. Sponsoroinnin ehtojen ja toteuttamisen tulee perustua kaikkien osapuolten keskinäiseen oikeudenmukaisuuteen ja luottamukseen.

"Sponsoroinnin tulee perustua osapuolten keskenään sopimiin velvoitteisiin. Sen tulee olla yleisesti hyväksyttyä eikä se saa olla harhaanjohtavaa", hän kertasi perusperiaatteita.

"Kaikki sponsorit, joilla on laillinen oikeus liiketoimintaan, saavat vapaasti sponsoroida mitä tahansa toimintaa, tapahtumaa tai ohjelmaa ja määritellä oman sponsorointinsa tavoitteet, kunhan sponsorointi noudattaa perussäännöissä määriteltyjä oikeudenmukaisuuden ja luottamuksen periaatteita."

Teksti: Matti Viitanen

SLU:n jäsenjärjestöt saavat käyttää tekstiä lähteen mainiten: Liikunnan ja Urheilun Maailma 10/99, Matti Viitanen, http://www.slu.fi/