Urheilukanava jaettiin puoliksi Alma Medialle ja Sanoma-WSOY:lle
Valtioneuvosto teki odotetun päätöksen urheilukanavan osalta, kun digitaaliset toimiluvat jaettiin juhannuksen alla. Jo aiemmin oli tehty periaatepäätös, jonka mukaan puhtaasti urheilun varaan rakentuvia kanavia sallitaan vain yksi. Tämän reunaehdon jälkeen oli luonnollista, että kanavasta tuli omistusoikeuksiltaan jaettu. Kanavan jakavat keskenään Alma Media, eli nykyisen MTV:n omistajataho sekä Sanoma-WSOY, nykyisen Neloskanavan omistaja. Mahdollisia yhteistyökumppaneita voi matkan varrella tulla lisää, esimerkiksi kiinnostuksensa ovat osoittaneet Veikkaus oy, SLU ja Suomen Hippos. Mutkikkaampi kuvio on mahdollinen. Yleisradion rooli jatkoneuvotteluissa Yleisradiolla on paljon isojen tapahtumien lähetysoikeuksia, mutta julkisen palvelun tehtävään sopii huonosti mainokset ja mahdollinen kanavan maksullisuus. Neuvotteluissa tullaan katsomaan myös nykyisen Eurosportin hyödyntäminen. Eurosport on EBU-maiden omistama yleiseurooppalainen urheilukanava, joka on katselijalle maksuton, mutta useimmissa maissa kanavan jakeluyhtiö maksaa kynnysrahaa kanavan lähetysoikeuksista. Suomessa EBU:n (European Broadcast Union) jäseniä ovat Yleisradio ja MTV. Neuvotteluvaiheessa Eurosport oli yksi mahdollisuus omaksi digi-kanavakseen, mutta vain yhden urheilukanavan salliminen pudotti sen pois. Koelähetykset Sydneyn kisoista? Nykyiset digitaalisen television toimiluvat alkavat vuoden 2000 syyskuun alusta ja ne ovat kymmenen vuoden mittaisia. Vaikka Suomessa tuosta hetkestä alkaen on mahdollisuus urheilukanavan ylläpitoon, vielä on mahdotonta sanoa koska uusi kanava pääsee täyteen vauhtiin. Koelähetyksiä on suunniteltu aloitettavaksi Sydneyn olympiakisojen aikana. Sydneyn kisojen suomalaiset esitysoikeudet ovat Yleisradiolla, joten kisojen mahdollinen jakaminen Yleisradion normaalikanavien ja uuden urheilukanavan kesken on vielä neuvoteltava. Myös kanavan lähettämän ohjelman vuorokautinen tuntimäärä on vielä avoinna. Ympärivuorokautisuuteen tuskin alkuvaiheessa pyritään. MTV:n taholta on väläytelty mahdollisuutta Eurosport-tarjonnan hyödyntämisestä. Jo ennen kuin kanavan omistussuhteista oli päätetty, yksi toimintamalli oli sellainen, jossa kanavan kotimaisuusastetta nostettaisiin mahdollisuuksien mukaan, mutta eräänlaisena pohjaratkaisuna olisi Eurosportin tarjonta. Tämä takaisi riittävän lähetystuntimäärän. Käytännössä kotimaiset urheilukanavan ohjelmatuottajat täyttävät ohjelmistosta järkevän suuruisen osuuden ja aukkopaikat täytetään Eurosportin tarjonnalla. Tämä on vain yksi vaihtoehtoinen toimintamalli. Urheilukanavasta osittain maksullinen palvelu Lopullisesti päättämättä on myös urheilukanavan maksullisuus. Tässä vaiheessa oletettavasti tietty perusohjelmisto tarjotaan katsojille ilmaiseksi, mutta osa kanavan tarjonnasta tulee maksulliseksi. Siis kalliit lähetysoikeuskustannukset pyritään jakamaan kuluttajien ja mainostajien kesken, sillä kanavalla joka tapauksessa tullaan näkemään mainoksia. Käytännössä esimerkiksi Formula 1 peruslähetys voisi olla katsojille maksuton, mutta mikäli kuluttaja haluaa itse valita minkä tarjolla olevan kameran kuvaa kisoista katselee, joutuu palvelusta maksamaan käyttömaksua. Samoin mikäli kanava joskus näyttäisi esimerkiksi nyrkkeilyn raskaan sarjan maailmanmestaruusottelun, olisi se varmasti maksullisella puolella. Linjanveto maksullisuuden ja ilmaisuuden välillä on jatkoneuvotteluiden asia. Urheilua tulee muualtakin Digikanaviin siirtyminen on asteittaista ja viimeistään vuonna 2006 pitäisi nykyinen analogiaverkko lakkauttaa. Katsoja tarvitsee nykyiseen televisioonsa lisälaitteen, jotta voi seurata digitaalisia lähetyksiä. Digikanavien seuraaminen tulee toimilupaehtojen mukaan olla mahdollista vuoden 2001 loppuun mennessä 70 prosentille väestöstä. Vuoden 2006 lopussa lähetysten tulee kattaa koko maa. Tuon ajan jälkeenkään nyt synnytetty urheilukanava ei tule olemaan ainoa urheilua lähettävä taho, se on ainoa pelkästään urheilua lähettävä kanava. Yleisradion kanavilla urheilu säilyttää todennäköisesti nykyisen asemansa. Kuinka paljon nykyinen MTV ja Nelonen näyttävät peruskanavillaan urheilua, on vielä avoinna. Periaatteessa on täysin mahdollista, että esimerkiksi formulalähetykset säilyvät nykyisessä muodossa MTV:n omalla kanavalla, ainoastaan monikameraversio siirtyy urheilukanavalle. Joka tapauksessa uusista toimiluvan saaneista ainakin Wellnet tulee todennäköisesti näyttämään liikuntaan liittyvää ohjelmaa, mahdollisesti urheiluakin. Kanavan taustalla on useita omistajia, joista yksi on Wellmedia oy, joka on ostanut itselleen maailman vanhimman edelleen ilmestyvän urheilun aikakauslehden julkaisuoikeudet, eli Suomen Urheilulehden. Tätä taustaa vasten voisi ounastella, että yhtiössä olevaa tietotaitoa hyödynnetään myös television puolelle. Toisaalta Canal +:n rooli uudessa ympäristössä voi pitää jatkossakin sisällään myös urheilutarjontaa. Yleisradion neljän kanavan nipussa myös ruotsinkielisellä kanavalla nähtäneen vähäisessä määrin urheilulähetyksiä. Suomen Liikunnan ja Urheilun puheenjohtaja Kyösti Vesterinen kommentoi, että SLU käy nyt kuluvan kuuden kuukauden aikana neuvotteluja jäsenjärjestöjen ja Urheilukanavan eri osapuolten kesken. "Neuvotteluissa tarkennamme periaatteita ja yhteistyötä siitä, millä tavalla urheilu on mukana Urheilukanavassa." SLU:n jäsenjärjestöt saavat käyttää tekstiä lähteen mainiten: Liikunnan ja Urheilun Maailma 13/99, http://www.slu.fi , Henry Järvinen Aiempia kirjoituksia aiheesta verkkolehdessä: Kirjoittaja: Henry Järvinen |