Urheilujohto pohtii mediapolitiikkaansa

Urheilujohto pohtii liikkeellelähtöään Urheilukanavassa ja alleviivaa sanat: markkinointikonsepti yhteistyössä, tilastojen inhimillistäminen, urheilijan persoona esiin, kanava aloittaa vuoden kuluttua. Järjestöt joutuvat budjettiensa äärellä miettimään, minkä verran ne investoivat taloudellisia ja henkisiä resursseja televisiotuotantoon. Urheilujohto on jo saanut tuta, mitä on järjestön vienti yhdessä - viidessä - kymmenessä vuodessa internet-aikaan. Nyt tekstivoittoinen aika on jäämässä taakse ja eteen maalautuvat multimedianäkymät ja aukinaiset ovet osallistumisesta televisiotuotantoon.

Urheilukanavan hyödyntäminen etenee hyvin todennäköisesti samalla kuin kävi internetin kanssa. Sen otta alussa omakseen siivu urheilulajeja, joilla on paljon harrastajia tai katsojia. Sitä hyödyntävät lajiliitot tai muut järjestöt, joilla on organisaatiossaan tässä asiassa innovatiivisia ihmisiä, markkinoinninn osaamista tai taloudellisia edellytyksiä. Noin kymmenen prosenttia SLU:n 74 lajiliitosta alkaa terästää lajinsa mediakelpoisuutta laajalla konseptilla.

Lajien keskinäinen yhteistyö nousee esiin pohdittaessa miten tuotetaan ohjelmat, tarvitaanko yhteistäTV-studiota ja miten edistetään koko urheilukentän multimediaosaamista. Parhaimmillaan näistä kärkijoukon kokemuksista hyötyy koko urheilu, kuten internetin tienraivaajista. Esteettisyyttä korostavat lajit tai harrasteliikuntaa markkinoivat järjestöt testaavat vähän pidempään Urheilukanavan soveltuvuutta omiin tarkoituksiinsa.

SLU:n rooli hahmottuu seuraavanlaiseksi:

SLU ajaa Urheilukanavan hallituksessa moniarvoisen liikunnan etua (suuret ja pienet lajit, lapset ja nuoret, opiskelijat, kunto- ja terveysliikunta, erityisryhmien liikunta, huippu-urheilu).

SLU:n viestintä keskittyy vauhdittamaan koko urheiluelämää kantavaa liikuntapoliittista keskustelua ja ohjelmaa sekä järjestää mediaosaamisen yhteistyöfoorumeita.

SLU:n tietohallintoprojekti luo yhtenäistä tietopohjaa median käyttöön. perusteilla oleva liikunnan ja urheilun sisältötuotantoyhtiö jalostaa tietoa ja kauppaa sitä urheilun hyväksi eteenpän.

SLU:N uudessa toimitalovalinnassa otetaan nhuomioon mahdollinen TV-studion tarve.

Ajantasaista tietoa yleensä digitaalisesta televisiosta sekä kuluttajille että tekniikasta kiinnostuneille löytyy 1.9. avatusta verkkopalvelusta:

http://www.digitv.fi/etusivu.asp?path=1

SLU:n jäsenjärjestöt saavat käyttää tekstiä lähteen mainiten: SLU, Liikunnan ja Urheilun Maailma 16/2000. Eila Ruuskanen, http://www.slu.fi

Kirjoittaja: Eila Ruuskanen, SLU:n viestintäpäälikkö, Liikunnan ja Urheilun päätoimittaja, puh. 0400-770 949

Sähköposti: eila.ruuskanen@slu.fi