Urheilukanavan menestys edellyttää urheilun menestymistä

Vuoden kuluttua Urheilukanava näkyy kaikissa niissä kodeissa, jotka ovat hankkineet ns. mustan laatikon. Urheilukanavan toimitusjohtaja Risto Niemisen haasteena on yrittää täyttää lähetysaikaa 24 tuntia vuorokaudessa. SLU:n jäsenjärjestöjen viestinnän päiväseminaarissa 1. syyskuuta SLU-talossa Nieminen haastoi liikuntajärjestöt arvioimaan markkinointiviestinnän konseptinsa ja panemaan jopa tilastot remonttiin.

SLU omistaa Urheilukanavasta 4 prosenttia. SLU:lla on paikka kanavan hallituksessa. SLU:n toiminnanjohtaja Jari Piirainen nostaa esiin, että kanava on sponsoriyhteistyössä varainhankinnan uusi mahdollisuus. "Urheilukanavan avulla voidaan saavuttaa uusia ihmisiä ja levittää tietoa uusista tai vähän tunnetuista lajeista. Kanava on mahdollisuus luoda moniarvoisempaa liikuntakulttuuria, eikä pelkästään kilpa- ja huippu-urheilua, kuten nykyisin."

Lisää TV-aikaa parhaaseen katseluaikaan

Veikkauksen tiedotusjohtajan tehtävistä Urheilukanavan ruoriin kesäkuussa tarttunut toimitusjohtaja Risto Nieminen painottaa, että Urheilukanava antaa valtavasti lisäaikaa urheilulle. "Suomessa urheilua tulee televisiosta vähän verrattuna muihin maihin. Tämä siitä huolimatta, että tietyt suuret kilpailut, esimerkiksi jääkiekon MM-kisat, olympialaiset, Ruotsi-Suomi -maaottelu ja Salpausselän kisat, saavat TV-aikaa."

"Urheilukanava pystyy tarjoamaan urheilua Prime Time -aikaan. Urheilu ei ole aiemmin päässyt ruutuun parhaaseen katseluaikaan lukuunottamatta yksittäisiä tapauksia."

"Urheilukanava ei tarjoa vain urheilukilpailuja, vaan uutisia, ajankohtaisohjelmia, viihdettä ja urheiluelokuvia. Monipuolisuus on kanavan ehdottomia valtteja. Kanava pystyy tarjoamaan lähetysaikaa uusille lajeille, kansallisille lajeille sekä käsittelemään TV:ssä uusia aihealueita, kuten urheilun arvoja, liikuntakasvatusta, terveyttä ja järjestökasvatusta."

Internetin suosijoille Nieminen sanoo, että kun käytössä on tuttu, tunnettu ja arvostettu media - televisio - digitaalisen television mahdollistama vuorovaikutteisuus muuttaa täydellisesti viestin perillemenon mahdollisuuden.

Uusi markkinointikonsepti turvaa iskukykyä mediassa

"Viimeisen yhdeksän vuoden aikana urheilu on muuttunut enemmän kuin viimeisen 90 vuoden aikana", Nieminen sanoo. Imagopelissä urheilu on lähinnä tuloksia ja markkoja.

"Urheilukanavan menestys edellyttää urheilun menestymistä", naulaa Risto Nieminen järjestöyhteistyön perustan. Urheilukanava on monipuolinen kumppani, kun yhteistyöhän ryhdytään. Mediaväen ja järjestöihmisten on yhdessä rakennettava markkinointiviestinnän konsepti. Kun se alkaa vaikuttaa pitkässä juoksussa, urheilu hyötyy ja kuittaa investointinsa.

Urheilukanavan menestys poistaisi esteitä myös muiden digitaalisten kanavien onnistumiselta. "Urheilukanavan lähetysten tulee olla niin kiinnostavia, että katsojat ovat halukkaita ostamaan arviolta 2000 markan hintaisen mustan laatikon. Suomessa aloittaa kahdeksan uutta kanavaa 27. 8.2001. Urheilukanava on katsojille maksuton."

"Televisio on urheilun tehokkain markkinoinnin väline. On tärkeää rakentaa mielenkiintoisia paketteja yhdenkin lajin ympärille: ohjelma tutulla paikalla tuttuun aikaan. Yhteistyössä muiden kanavien kanssa on järkevää suunnitella vaikkapa niin, että urheilukanava aloittaa lämmittelyn selvästi ennen suurtapahtumaa ja jatkaa myöhempään, Supertexti-tv:n avulla pystytään rakentamaan oheen internetin tapainen tietopalvelu." Nieminen painottaakin, että SLU-yhteisön jäsenten kannattaa pitää internet-oikeutensa toistaiseksi itsellään. Urheiluviihteen ostajat haluavat ostaa myös oikeuksia internet-tietoon.

Ihminen on kaikista kiinnostavin ohjelman aihe

Nieminen painottaa sisältötuotannon osaamista. "Urheilun pitää löytää koskettavammat keinot ja tavat kertoa omasta jutustaan. Kaikista kiinnostavinta on ihminen. Jutut medioissa keskittyvät yhä enemmän urheilijoihin ihmisinä. Nieminen laajentaisi tilastoja kertomaan enemmän urheilijasta. Hänelle on annettava tausta ja persoonallisuus. Sen lisäksi, että listataan tulokset ja mistä urheilija on kotoisin, kerrotaan, vaikkapa mikä koira hänellä on ja mistä musiikista hän pitää."

"Enää ihmisiä ei kiinnosta yhtä paljon kuin ennen tulokset, tilalle on kehitettävä show. Katsojille pitää välittää tunnelmia ja fiiliksiä, pitää antaa mahdollisuus uusille tuulille. Katsojat haluavat dramatiikkaa ja jännitystä. Aina ei kuitenkaan ole takeita, että näin tapahtuu urheilutapahtumissa. Ohjelmaa voi ja pitää täydentää dramaattisilla elementeillä."

Nieminen painottaa urheilun valttia ajassa, jossa TV tarvitsee ohjelmaa 24 tuntia vuorokaudessa. "Se on jatkuva ajankohtaisuus. Urheilussa on aina ajankohtaisia tapahtumia ja ihmisiä."

SLU:n toiminnanjohtaja Jari Piirainen väläytti ajatuksen siitä, että uudessa SLU-toimitalossa voisi olla aina valmis TV-studio.

Risto Nieminen kannustaa ottamaan aktiivisesti yhteyttä: puh. 0400 - 501 917, risto.nieminen@mtv3.fi

SLU:n jäsenjärjestöt saavat käyttää tekstiä lähteen mainiten: Liikunnan ja Urheilun Maailma 16/2000, Eila Ruuskanen, http://www.slu.fi

Kirjoittaja: Eila Ruuskanen, SLU:n viestintäpäälliikkö, Liikunnan ja Urheilun Maailman päätoimittaja, eila.ruuskanen@slu.fi