Hot Sport jatkuu - hyvä YLE

Nuorisourheilu saa YLE:n ohjelmistossa ensi vuonna viikottaisen ohjelmapaikan. Nuorisourheilu ansaitsee oman ohjelman. Lupamaksuilla rahoitetun Yleisradionkin kanavat täyttyvät päivittäin huippu-urheilusta ja muu liikunta näyttäytyy lähinnä pisteohjelmina. Hot Sportin jatkuminen ensi vuonna on tärkeä periaatekysymys. Ohjelma kokeili vuoden siipiensä kestävyyttä ja sai pienilläkin resursseilla 135 000 katsojaa. Se on ainut suomenkielinen viikottainen urheilun nuoriso-ohjelma. Urheiluviestinnän sisältö laajenee tuloksista ja ennätyksistä kertomaan yhä enemmän ihmisistä ja liikunnan taustoista.

Aikakausilehdet ovat jo eläneet sen kehityksen, että ruoka-aukeamien rinnalle ovat tulleet pysyvästi liikunta-aukeamat. Terveys- ja liikunta aiheet kiinostavat ihmisiä. Nuorisourheilussa on seuratoiminnassa mukana joka kolmas nuori perheineen ja kotikadulla sportailee omaehtoisesti vähintään toinen kolmannes. Etteikö aihe kiinnosta? Kiinnostaa, mutta toisesta näkökulmasta kuin tulosviihteen kautta. Mukana on nyt koko inhimillisen elämän kirjo tunteista, kokemuksista, ihmissuhteista, opetuksista aina kuluttajatietouteen.

Sportin mediassa uusia sisältöjä tehdään kertomalla tarinoita ihmisistä. Tapahtumamarkkinoinnin osaavat urheiluihmiset joutuvat nyrjäyttämään ajatuksensa toisille notkeusasteille miettiessään päiväsaikaan, mikä tuossa toisessa ihmisessä kiinnostaa, mikä on hänen tarinansa, joka oysäyttää, herättää kiinnostuksen. Tärkeät asiat on myös nostettava tärkeiksi.

YLE:n ja SLU:n yhteistyösopimuksen tavoitteena on aikaansaada suomalaisia kiinnostavaa, monipuolista ohjelmatarjontaa, jossa huomioidaan molemmat sukupuolet sekä kaikki liikunnan ja urheilun alueet: lasten ja nuorten liikunta, harraste- ja kuntoliikunta, kilpa- ja huippu-urheilu, koululais- ja opiskelijaliikunta sekä ikääntyvien liikunta ja erityisliikunta. SLU:n tehtävänä on luoda edellytykset monipuoliselle liikunta- ja urheiluelämälle, jota YLE voi sitten välittää ja analysoida ohjelmissaan. Vuosina 1999 - 2000 yhteistyön painopisteenä on ollut nuoriso-ohjelmat. YLE-SLU-työryhmä kokoontuu seuraavan kerran joulukuussa.

Median rooli urheilussa on kaksisuuntainen, media toimii sekä liikuntaviestien välittäjänä yleisölle, että toisaalta liikuntapolitiikan ja järjestöelämän kriittisenä tarkkailijana. Selkeä median ja järjestöihmisten yhteistyön paikka on siinä, että harrasteliikunnan on uusilla innovaatioilla valloitettava mediahuomiota huippu-urheilulta.

Kirjoittaja: Eila Ruuskanen, Viestintäpäälikkö, SLU, päätoimittaja, Liikunnan ja Urheilun Maailma

Sähköposti: eila.ruuskanen@slu.fi