Urheilu edelleen suosituin sponsorointikohde

Urheilu on edelleen selvästi suosituin sponsoroinnin kohde, toteaa Mainostajien Liiton Sponsorointibarometri®, jonka liitto julkaisi 21. tammikuuta.

Mainostajien Liiton kyselyn mukaan urheilu on edelleen selvästi suosituin sponsoroinnin kohde: vastanneista peräti 97 prosenttia sponsoroi ainakin yhtä tapahtumaa, joukkuetta tai yksilöurheilijaa. Joukkueet kiinnostavat eniten, neljää sponsoria viidestä (79 %), ja ne ovat kasvattaneet osuuttaan voimakkaasti. Urheilutapahtumat (63 %) sekä yksittäiset urheilijat (54 %) ovat liike-elämän mielestä vähemmän kiinnostavia ja ne ovat säilyttäneet osuutensa ennallaan. Neljänneksi yleisimmät sponsoroinnin kohteet ovat korkeakulttuuri (32 %) ja sosiaaliset kohteet (33 %).

Useimmat sponsorit arvioivat yhteistyön urheilun kanssa vastaavan tavoitteita. Neljä viidestä on tyytyväisiä urheilutapahtumiin (78 %) ja joukkueurheiluun (77 %). Yksilöurheilijat ovat hoitaneet asiansa huonommin, kun 66 prosenttia sponsoreista kehuu heitä. Urheilu tyydyttää sponsorien tarpeet hyvin, sillä vain korkeakulttuuri (66 % tyytyväisiä) estää urheilun kolmoisvoiton.

Sponsoroinnin epäonnistumisen yleisimmät syyt ovat panostuksen puute tai pienuus, yrityksen oma passiivisuus hyödyntämisessä, vaikeudet mitata tavoitteiden toteutumista ja sponsoroitavan alhainen sitoutuminen. Joka kolmas sponsori ilmoitti mittaavansa työnsä tuloksia.

Sponsorointi ei lisäänny

Mainostajien Liiton jäsenet panostavat sponsorointiin wanhaan malliin. Viidennes yrityksistä aikoo lisätä ja viidennes vähentää sponsorointiaan. Valtaosa (56 %) arvioi pysyvänsä viime vuoden tasolla. Myös markkamääräisesti tilanne säilyy ennallaan, kun keskimääräinen sponsorointipanos on 2.169.600 markkaa (2.160.000 vuosi sitten).

Urheilun asema sponsorointikohteena saattaa heiketä, kun Mainostajien Liiton jäsenet ilmoittivat hakevansa uusia kohteita. Eniten kiinnostavat ympäristökohteet ja korkeakulttuuri. Useammat vastaajat ennustivat urheilun sponsoroinnin vähenevän kuin kasvavan.

Mainostajien Liittoon tehnyt Sponsorointibarometrin® vuodesta 1991. Liiton jäsenenä on 350 yritystä, joiden mainoskulut ovat yli 80 prosenttia Suomen mainosinvestoinneista.

Lisätiedot: Mainostajien Liiton www-sivut: http://www.mainostajat.fi/

Teksti: Matti Viitanen