Alkoholin mainonta
 |
Yleistä
Alkoholin mainontaa urheilussa koskeva teksti on tehty yhteistyössä sosiaali- ja terveydenhuollon tuotevalvontakeskuksen (STTV) kanssa. Tuotevalvontakeskus on julkaissut alkoholimainontaa koskevan ohjeen, josta tähän kappaleeseen on kerätty soveltuvin osin urheilua koskevat kohdat. (http://www.valvira.fi/files/ohjeet/alkoholimainonta.pdf)
Alkoholilain säännösten ja määräysten ylin johto ja ohjaus kuuluvat sosiaali- ja terveysministeriölle. Valtakunnan tasolla valvontaa hoitaa sosiaali- ja terveydenhuollon tuotevalvontakeskus. Alueellinen valvonta hoidetaan aluehallintoviraston toimesta.
Urheilun alkoholityöryhmä kehottaa liikuntajärjestöjä ja urheiluseuroja käyttämään harkintaa ja hyvää makua urheilun piirissä tapahtuvan alkoholimainonnan suhteen. Yleisesti mielletään, että urheilu ja alkoholi eivät sovi yhteen ja tätä periaatetta on syytä edelleen korostaa.
Alkoholilain säännösten ja määräysten ylin johto ja ohjaus kuuluvat sosiaali- ja terveysministeriölle. Valtakunnan tasolla valvontaa hoitaa sosiaali- ja terveydenhuollon tuotevalvontakeskus. Alueellinen valvonta hoidetaan aluehallintoviraston toimesta.
Urheilun alkoholityöryhmä kehottaa liikuntajärjestöjä ja urheiluseuroja käyttämään harkintaa ja hyvää makua urheilun piirissä tapahtuvan alkoholimainonnan suhteen. Yleisesti mielletään, että urheilu ja alkoholi eivät sovi yhteen ja tätä periaatetta on syytä edelleen korostaa.
Mainontaa koskevat määräykset
Alkoholilain mietojen alkoholijuomien mainontasäännökset koskevat juomia, joissa on 1,2 % - 22 % alkoholia. Puhekielessä käytetyt nimitykset ”kotimainen pilsneri” sisältää alkoholia enintään 2,8 % ja ”keskiolut” enintään 4,7 %. Alle 22 prosentin juomiin kuuluvat mm. viinit, katkerot, eräät kotimaiset liköörit ja väkevät oluet.
Väkevän alkoholijuoman (yli 22 %) mainonta, epäsuora mainonta ja muu myynninedistämistoiminta on kielletty. Esimerkiksi väkevälle alkoholijuomalle vakiintunutta tunnusta, kuten juoman nimeä, kutsumanimeä, tunnuskuviota jne. ei saa käyttää urheilutapahtumien mainonnassa sellaisenaan tai tapahtuman yhteydessä.
Miedon alkoholijuoman (1,2 % - 22 %) mainonta on pääsääntöisesti sallittu. Miedon alkoholijuoman mainonta, epäsuora mainonta ja kuluttajiin kohdistuva muu myynninedistämistoiminta sekä sen liittäminen muun tuotteen tai palvelun mainontaan ja myynninedistämistoimintaan on kielletty seuraavissa tapauksissa:
1. Se kohdistuu alaikäisiin tai muihin henkilöihin, joille alkoholijuomaa ei saa myydä, tai siinä kuvataan tällaisia henkilöitä.
Väkevän alkoholijuoman (yli 22 %) mainonta, epäsuora mainonta ja muu myynninedistämistoiminta on kielletty. Esimerkiksi väkevälle alkoholijuomalle vakiintunutta tunnusta, kuten juoman nimeä, kutsumanimeä, tunnuskuviota jne. ei saa käyttää urheilutapahtumien mainonnassa sellaisenaan tai tapahtuman yhteydessä.
Miedon alkoholijuoman (1,2 % - 22 %) mainonta on pääsääntöisesti sallittu. Miedon alkoholijuoman mainonta, epäsuora mainonta ja kuluttajiin kohdistuva muu myynninedistämistoiminta sekä sen liittäminen muun tuotteen tai palvelun mainontaan ja myynninedistämistoimintaan on kielletty seuraavissa tapauksissa:
1. Se kohdistuu alaikäisiin tai muihin henkilöihin, joille alkoholijuomaa ei saa myydä, tai siinä kuvataan tällaisia henkilöitä.
§ Urheilijat ja urheilusuoritukset vetoavat lapsiin ja nuoriin, ja urheilijat toimivat lasten ja nuorten esikuvina, joten urheilijoiden käyttöä alkoholimainoksissa tulee varoa. Erityisesti tähtipelaajien ja huippu-urheilijoiden käyttö alkoholimainonnassa saattaa muodostua alaikäisiin kohdistuvaksi mainonnaksi ja siten alkoholilain nojalla kielletyksi.
Tuotevalvontakeskus pitää huippu-urheilijoiden käyttämistä alkoholin markkinoinnissa hyvän tavan vastaisena ja kuluttajan kannalta sopimattomana ja siten alkoholilain 33§:n 2 momentin 7-kohdan vastaisena, koska alkoholimainoksissa käytettävät huippu-urheilijat edustavat esikuvaa nuorille urheilun harrastajille. Tällaisella mainonnalla luodaan lapsille ja nuorille myönteisiä mielikuvia ja asenteita kyseiseen alkoholijuomaan ja alkoholin käyttöön. Myös urheilua harrastavien lasten vanhemmilla tulee olla omaehtoiseen valintaan perustuva mahdollisuus vaikuttaa siihen millaisille ärsykkeille lapsi altistuu.
Tuotevalvontakeskus pitää huippu-urheilijoiden käyttämistä alkoholin markkinoinnissa hyvän tavan vastaisena ja kuluttajan kannalta sopimattomana ja siten alkoholilain 33§:n 2 momentin 7-kohdan vastaisena, koska alkoholimainoksissa käytettävät huippu-urheilijat edustavat esikuvaa nuorille urheilun harrastajille. Tällaisella mainonnalla luodaan lapsille ja nuorille myönteisiä mielikuvia ja asenteita kyseiseen alkoholijuomaan ja alkoholin käyttöön. Myös urheilua harrastavien lasten vanhemmilla tulee olla omaehtoiseen valintaan perustuva mahdollisuus vaikuttaa siihen millaisille ärsykkeille lapsi altistuu.
§ Alaikäisten (alle 18-vuotiaiden) kilpailu- tai peliasusteissa ei saa mainostaa alkoholijuomia. Urheilukilpailuissa, joissa valtaosa osallistujista tai katsojista on alaikäisiä, ei saa olla esillä miedon alkoholijuoman tunnuksia esimerkiksi käsiohjelmissa tai muuten kilpailualueella.
Huomionarvoista on, että esimerkiksi järjestettäessä juniorikilpailuja, ei voida käyttää samoja kilpailuliivejä kuin Maailman Cup – kilpailuissa, jos niissä on olutmainos tai vastaava logo. Vaikka samaisten liivien käyttö eri kilpailuissa olisikin seuralle kilpailunjärjestäjänä edullisinta, ei näin voida toimia, vaan juniorikilpailuissa on ehdottomasti oltava alkoholimainoksettomat kilpailuliivit. STTV:n ratkaisu (Kirje 22/42/98) selventää asiantilaa myös sellaisten kilpailujen osalta, joissa on mukana sekä alaikäisiä että täysi-ikäisiä kilpailijoita. Mäkihyppykilpailuissa alle 18-vuotiaiden hyppääjien numerolapuissa ei saanut olla miedon alkoholijuoman tunnusta.
2. Siinä yhdistetään alkoholin käyttö ajoneuvolla ajamiseen.
§ moottoriurheilijoiden käyttämistä alkoholimainoksissa voidaan helposti pitää mainontana, jossa alkoholin käyttö yhdistetään ajoneuvolla ajamiseen
§ moottoriurheilukilpailun, -lehden tai -televisio-ohjelman nimeäminen alkoholijuoman mukaan ja sen mainostaminen alkoholijuoman nimeä käyttäen voidaan katsoa alkoholin nauttimisen ja ajoneuvolla ajamisen yhdistämiseksi
§ Autourheilun Kansallinen Keskusliitto AKK antaa tarvittaessa lisätietoja alkoholimainonnasta autourheilussa.
§ moottoriurheilukilpailun, -lehden tai -televisio-ohjelman nimeäminen alkoholijuoman mukaan ja sen mainostaminen alkoholijuoman nimeä käyttäen voidaan katsoa alkoholin nauttimisen ja ajoneuvolla ajamisen yhdistämiseksi
§ Autourheilun Kansallinen Keskusliitto AKK antaa tarvittaessa lisätietoja alkoholimainonnasta autourheilussa.
3. Se on hyvän tavan vastaista. Siinä käytetään kuluttajan kannalta sopimatonta menettelyä tai annetaan muutoin alkoholista, sen käytöstä, vaikutuksista tai muista ominaisuuksista totuuden vastaista tai harhaanjohtavaa tietoa.
§ urheilijoiden käyttäminen ja urheilutilanteiden kuvaaminen alkoholimainoksissa on hyvän tavan vastaista tai sopimatonta sen vuoksi, että urheilu liitetään terveisiin elämäntapoihin, joihin taas alkoholijuomat eivät kuulu
Edellä luetellut kolme kohtaa koskevat suoraan urheilussa harjoitettavaa alkoholimainontaa. Lisäksi lain 33 §:ssä on mainonta kielletty seuraavissa tapauksissa:
- siinä korostetaan alkoholijuoman alkoholipitoisuutta myönteisenä ominaisuutena
- siinä kuvataan alkoholin runsasta käyttöä myönteisesti tai raittius tai alkoholin kohtuukäyttö kielteisesti
- siinä luodaan kuva, että alkoholin käyttö lisää suorituskykyä tai edistää sosiaalista tai seksuaalista menestystä
- siinä luodaan kuva, että alkoholilla on lääkinnällisiä tai terapeuttisia ominaisuuksia tai että se piristää, rauhoittaa tai on keino ristiriitojen ratkaisemiseksi
Epäsuorana mainontana pidetään erityisesti väkevän tai miedon alkoholijuoman myynnin edistämistä muun hyödykkeen mainonnan yhteydessä siten, että muun hyödykkeen tunnuksena käytetään sellaisenaan tai tunnistettavasti muunnettuna miedolle tai väkevälle alkoholijuomalle vakiintunutta tunnusta tai että siitä muutoin. Esimerkiksi mainoksen luoman kokonaiskuvan kautta välittyy mielikuva tietystä alkoholijuomasta.
Esimerkkejä kielletystä epäsuorasta mainonnasta (piilomainonta):
§ kilpailun nimeksi tai veneen nimeksi ei saa ottaa nimeä, jossa on väkevän (yli 22 %) alkoholijuoman nimi tai vakiintunut tunnus (1) tai cocktail, jossa esiintyy väkevän alkoholijuoman nimi tai vakiintunut tuotenimi (2) myöskään väkevän alkoholijuoman nimen sisältävän miedon alkoholijuoman tai muun tuotteen nimi ei ole sallittu (3). Esimerkiksi: Bacardi Yacht, Johnny Walker, Vodka Cola, Gini Tonic, Bloody Mary, Black Russian, Koskenkorva Peach, Seagrams-mixer
Mainonta on sallittua seuraavissa tapauksissa
Miedon alkoholijuoman (1,2 % - 22 %) mainostaminen on sallittua yli 18-vuotiaille järjestetyissä urheilutapahtumissa:
- urheilukentän laitamainoksissa esim. miedon alkoholijuoman mainonta taitoluistelun MM-kilpailuissa, koska MM-kilpailut kokonaisuutena on tarkoitettu kaikille ikäryhmille
- täysi-ikäisten urheilijoiden urheiluasusteissa ja -välineissä sekä urheilutapahtuman toimitsijoiden asusteissa esim. jääkiekon MM-kilpailujen pelaajat, ei kuitenkaan alaikäisten asusteissa
- painotuotteissa (käsiohjelmat, osanottajaluettelot, urheilujärjestöjen jäsenlehdet jne.) ei kuitenkaan silloin, kun kysymyksessä on yksinomaan alaikäisten kilpailusta tai tapahtumasta